商标评估的依据：
―― 国务院91号令《资产评估管理办法》
―― 财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》
―― 国资办（92）36号令《资产评估管理办法施行细则》
―― 中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》
―― 《企业价值评估指导意见》
―― 《中华人民共和国公司法》
―― 《中华人民共和国商标法》
―― 国家有关法律、法规及相关意见和规定。
―― 评估所收集和调研的各类资料。
影响商标权价值的主要因素：
● 企业历史经营收益状况；
● 企业未来盈利空间、成长能力；
● 商标现状：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：
◇ 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。
◇ 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。
◇ 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。
◇ 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。
◇ 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。
◇ 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。
◇ 保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。
