品牌是一种资产
来源:上海利沧资产评估有限公司 时间:2015-08-19 阅读:
如今，企业都觉得品牌很重要，消费者也是这样认为，但要让一些企业设立一个品牌部，加强广告营销和公关，他们却往往会认为这个钱是白花的。实际上，这是从心底里没有把品牌当品牌，没有把品牌资产当资产，轻视了品牌的建设。 目前，许多企业在打造品牌时，主要集中在品牌的营销上面。有了品牌以后，如何拉动销售是其关注的重点。其实，品牌拉动销售仅仅是一个方面。最大的营销是什么，最差的营销是什么?最差的营销是左手卖到右手，右手卖到左手，但是最赚钱的营销也是右手卖到左手，左手卖到右手。 被福布斯排行榜排名中国首富的某企业负责人说过这样一句话：以前我帮别人卖电视、卖冰箱、卖洗衣机，现在觉得最赚钱的就是卖自己，怎么卖，就是把左手卖到右手，右手卖到左手，但是有一个非常大的前提条件，就是品牌，品牌不完全是拉动你的销售，而且品牌作为资产，可以进行经营。品牌经营与资本经营、企业经营整合的话，就能产生品牌的乘法效应。卖苦力是一分一分地赚钱，卖产品是一毛一毛地赚钱，卖品牌是一块一块地赚钱，卖资本是十块十块地赚钱，卖标准是百块百块地赚钱，这就是数量等级的差别。眼下有很多中国企业，企图一下子从产品跨到资本，没有品牌的中间层，跳跃是很厉害的。
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